네이버와 카카오는 광고와 커머스 성장에 힘입어 2분기에도 호실적을 낼 것으로 예상돼요. 양사 모두 역대 최대 실적을 넘어설 가능성이 있어요. 하반기에는 생성형 AI를 어떻게 수익화할지가 중요한 과제로 떠올랐어요.
네이버는 AI 브리핑 광고 도입과 AI탭 생성형 AI 광고 추가를 계획하고 있고, 카카오는 챗GPT 포 카카오에 외부 파트너 연동을 통해 에이전틱 커머스를 구축할 예정이에요. 커머스 연결을 통해 새로운 수익 모델을 창출하는 게 관건이에요.
전문가들은 AI 서비스의 높은 클릭률과 체류시간을 바탕으로 광고 단가 성장도 기대된다고 분석하며, 카카오의 경우 외부 파트너 연동을 통해 AI 돌파구를 마련해야 할 필요가 있다고 짚었어요.