네이버의 검색 점유율이 일요일 석가탄신일 특이점으로 81%까지 치솟았지만, 일반적인 요일에는 67% 수준입니다. AI탭 출시에도 검색 점유율 상승에 큰 영향을 미치지 못하고 있습니다.
생성형 AI 확산에도 불구하고 네이버 검색 점유율은 64.5%로 큰 변화가 없는데, 이는 전체 검색량 감소에 따른 ‘착시효과’ 때문입니다. 웹사이트 월간활성이용자(MAU)는 2019년 약 5000만 명에서 현재 3500만 명 안팎으로 감소했습니다.
네이버는 AI탭을 검색 시장 강화보다는 구매·예약 등 이용자 행동 전환에 초점을 맞추고 있으며, 베타 서비스 두 달 만에 상품·장소 카드 클릭률이 각각 20%를 넘어섰습니다.